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코카콜라는 VirtualThirst 라는 컨테스트를 Second Life를 통해 개시했다.
: 일반 유저로 하여금 Second Life 내에서 자유롭게 '체험'할 수 있는 콜라 자판기를 디자인해보라는 것 (작품들은 위 사이트에서 Youtube영상으로 볼 수 있음. 꽤 다양합니다)

단순한 '투표'보다는 훨씬 참여적이며
사연 응모에 비해서는 보다 개방적이어서 -특히 Youtube등을 통해- 누구나 볼 수 있으며
Second Life라는 툴을 통해 보다 자유로운 창작이 가능해졌다

이상의 점들로, 일단 위 프로모션은 멋진 시작을 보이고 있다고 생각한다.
더욱이 코카콜라는 대기업스럽지 않게,

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관련 기사

▼　X-MEN：파이날 디씨젼 전미 흥행 수입?1위에
　http://www.planetcomics.jp/index.php?itemid=517

▼ 미국 SNS 마이 스페이스의 영화 프로모션
　　http://www.socialnetworking.jp/archives/2006/05/sns_137.html

▼ ALL TIME BOX OFFICE Mojo
　　http://www.boxofficemojo.com/alltime/weekends/

루퍼트 머독의 News Corp.그룹에 속하는 20세기 폭스의 영화, X-MEN3가 작년 쯤부터, 매상이 부진한(흥행 수익이 전년대비 마이너스)미국의 영화계에서 상당한 흥행을 거두고 있다.

어느 정도 굉장한가 조금 인용하면

미국에서 연휴가 되는 메모리얼·데이를 포함한 5월 26일~28일의 박스오피스에서는, 1억 700만 달러를 벌어들이는 대히트를 기록. 2위의 「다빈치·코드」(개봉 2주째)의 3350만 달러를 크게 앞서는, 흥행 수입 1위를 획득하고 있다.
이 1억 700만 달러라는 숫자는, 오프닝 주말로서는 금년 최고의?기록일 뿐만 아니라, Box Office Mojo에 의하면 「X-MEN：파이날 디씨젼」은, 「해리포터」시리즈나 「스파이더 맨 2」등을 앞질러, 런칭 흥행 수입 사상 4위에 기록되고 있다.

더욱 놀라운 것은 보통 제3편 쯤 되면 흥행 수익은 전작에 비해 떨어지는 경향이 높다만···

　「X-MEN」의 오프닝·주말　　5447만 달러

　「X-MEN 2」의 오프닝·주말　8558만 달러

　「X-MEN 3」의 오프닝·주말　1억 700만 달러

최신작은 1편의 2배의 오프닝 주말 동원을 달성하고 있다. 상식에 비교해보면 굉장한 기록이다.
그런데 재밌는 것은 평판을 보면 대략 전작에 비해 그닥 좋지 않은데…

X-MEN3는 1개월의 흥행이 끝난 시점에서 이미 X-MEN2의 최종 매출 2.14억 달러를 웃도는 약 2.2－2.3억 달러를 벌고 있다.
이 수치를 이끌어낸 마케팅은 힘은 어디서부터일가?

● 미 SNS MySpace에서의 영화 프로모션의 저력
　
MySpace상에서 폭스 영화는, MySpace의 프로필을 시작해 약 320만명의 SNS의 「친구 링크」를 만들어냈다. 그로부터 대단한 Buzz Marketing을 끌어낸 셈이다.

아래가 X-MEN3의 프로필.320만명의 친구의 링크··· http://www.myspace.com/xmenthelaststand

YouTube: X－MEN3의 예고편 http://www.youtube.com/watch?v=4NuPKj0i478

Get this video and more at MySpace.com

그 결과, 오프닝 흥행 수입 사상 4위가 되었다. 그리고 NBC 방송에 의해 YouTube와 화해, 전략적 제휴 등의 큰 흐름을 만들어 냈다. (워너브라더스는 YouTube의 라이벌인 Guba와 제휴하고 있음.)

▼ GUBA Offers Downloadable Warner Bros. Films

▼ Guba to distribute Warner Bros. Movies

이런, 폭스 영화 X-MEN3의 성공은, MySpace나 YouTube 등 인터넷 기업과 영화, 텔레비전 등 매스컴과의 제휴를 가속화 시키고 있다.

● Web1.0 이전의 경영자, 루퍼트 머독의 저력

　롱 테일·마케팅 등 인터넷의 세계가 Web2.0의 축제에 들뜨고 있는 동안, 루퍼트 머독이 실천한 것은..통상 폭스 TV나 잡지 등 몇개의 매체로 프로모션을 실시하는 영화를, 동시에 MySpace 회원의 입소문(롱테일 매체)을 통해서 보충한 것. 그 결과의?차액이 MySpace에의 투자수익이 된 셈이다. 최저 1억 달러 정도는 이득을 본 게 아닐까라고 한다

향후, News Corp.그룹에서 MySpace와 기존 컨텐츠를 활용한 시너지는 더욱 강해질 것으로 보이고, 그를 통한 MySpace자체의 수익모델 구축이나 성장으로 아마 5억달러를 넘었던 투자는 성공으로 평가할 수 있으리라 본다

하여간 그들만의 허세는 늘 위트로 다가오는 느낌이다
디지탈 음악 역사에 큰 획을 긋는 느낌으로 자그마치 1억곡 구매의 카운트다운을 개시

물론, 언젠간 넘을 하나의 수치에 불과하지만
apple은 그 분위기몰이를 더욱 빠른 속도로 몰아 붙이면서
한편 역시 mass에 호소하는 거 같다

그들이 준비한 장치들은 다음과 같다
카운트 다운 게이지: 난 9억6천4만 경에서 봤었다만..
매 10만번째의 구매자에게 One 4GB black iPod nano, One U.S. $100 iTunes Music Card를(9억5천10만부터)
그리고 영예의 1Billion째의 주인공에게는 One 20-inch iMac, Ten 60GB iPods (5 white/5 black), One U.S. $10,000 iTunes Music Card

이런 기대감 몰이의 느낌을 기억했으면 한다
유사한 카운팅 이벤트를 사실 많이 볼 수 있고, 그냥 와 백만회원 돌파하고 프레스릴리스가 나가거나 하는 경우도 많은데 결국 하기 나름이니