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M16 게임 마켓팅 컨퍼런스의 최초 세넷-뮤즈 시상식에서, 마케팅 업체들의 투표에 의해 마이크로소프트가 최고 게임 마케팅의

영광을 차지했다.

25개의 회사가 수상을 하였고, 마이크로소프트가 주로 X박스 360과 관련된 마케팅 노력으로 총 15 개를 거머쥐었다.

액티비젼이 마이크로소프트 바로 다음으로, 마다가스카르, 얼티밋 스파이더맨과 토니 호크 게임들을 포함한 게임의 마케팅으로 14 개의 상을 받았다.

프랑스 업체 유비소프트는 페르시아의 왕자, 스플린터 셀:혼돈이론과 피터 잭슨의 킹콩과 관련된 마케팅으로 8 개의 상을 받았다.

이번 행사에서는 에이젼시들 또한 인정받았다. 앤트 팜은 레고 스타워즈와 토니 호크의 아메리칸 불모지에 대한 노력으로 10 개의 상을 받았다.

이 행사는 지난 밤 최초 M16 게임 마케팅 컨퍼런스로 막을 내렸다.

source: 한국문화콘텐츠진흥원, M16 Marketing Conference

아직은 ‘그들만의 리그’에 가까운 행사 같지만 ‘마케팅’을 별도로 바라보는 움직임에서 신선하다고 할까?

사실 엔터테인먼트란 상품이 결국 자체의 ‘질’, ‘재미’를 떠나 ‘프로모션’이 얼마나 기여하는지를 알기란 참 쉽지 않기 마련이다

결국 흥행을 하면 ‘다 좋았다’가 되지만 실패하면 ‘서로 헐뜯기’가 되는 경우도 많으니.. 6^^

그런 면에서 아래 글의 X-men III같은 사례는 마케팅을 하는 사람에 있어서 고무적인 사례이기도 하며

이와 같은 컨퍼런스-시상식의 발전에서 보다 객관적인 평가가 가능한 베스트 프랙티스 들이 세상에 공유되었음 하는 바램이다

일본도 별로 없고 북미권 사례 중심의 쇼라 좀 유감이긴 하지만
온라인게임 강국이라 외치는 한국에서 게임대회만 열지말고 저런 기획이 나와보면 어떨까

#M16사이트에서 시상 결과보다 videogame consumer attitudes에 대한 조사 자료가 더 눈길을 끈다

게임마케터 입장에서 주목해야 할 지표라든가 게이머 중 trendsetter에 대한 내용들 재밌네

관련 기사

▼　X-MEN：파이날 디씨젼 전미 흥행 수입?1위에
　http://www.planetcomics.jp/index.php?itemid=517

▼ 미국 SNS 마이 스페이스의 영화 프로모션
　　http://www.socialnetworking.jp/archives/2006/05/sns_137.html

▼ ALL TIME BOX OFFICE Mojo
　　http://www.boxofficemojo.com/alltime/weekends/

루퍼트 머독의 News Corp.그룹에 속하는 20세기 폭스의 영화, X-MEN3가 작년 쯤부터, 매상이 부진한(흥행 수익이 전년대비 마이너스)미국의 영화계에서 상당한 흥행을 거두고 있다.

어느 정도 굉장한가 조금 인용하면

미국에서 연휴가 되는 메모리얼·데이를 포함한 5월 26일~28일의 박스오피스에서는, 1억 700만 달러를 벌어들이는 대히트를 기록. 2위의 「다빈치·코드」(개봉 2주째)의 3350만 달러를 크게 앞서는, 흥행 수입 1위를 획득하고 있다.
이 1억 700만 달러라는 숫자는, 오프닝 주말로서는 금년 최고의?기록일 뿐만 아니라, Box Office Mojo에 의하면 「X-MEN：파이날 디씨젼」은, 「해리포터」시리즈나 「스파이더 맨 2」등을 앞질러, 런칭 흥행 수입 사상 4위에 기록되고 있다.

더욱 놀라운 것은 보통 제3편 쯤 되면 흥행 수익은 전작에 비해 떨어지는 경향이 높다만···

　「X-MEN」의 오프닝·주말　　5447만 달러

　「X-MEN 2」의 오프닝·주말　8558만 달러

　「X-MEN 3」의 오프닝·주말　1억 700만 달러

최신작은 1편의 2배의 오프닝 주말 동원을 달성하고 있다. 상식에 비교해보면 굉장한 기록이다.
그런데 재밌는 것은 평판을 보면 대략 전작에 비해 그닥 좋지 않은데…

X-MEN3는 1개월의 흥행이 끝난 시점에서 이미 X-MEN2의 최종 매출 2.14억 달러를 웃도는 약 2.2－2.3억 달러를 벌고 있다.
이 수치를 이끌어낸 마케팅은 힘은 어디서부터일가?

● 미 SNS MySpace에서의 영화 프로모션의 저력
　
MySpace상에서 폭스 영화는, MySpace의 프로필을 시작해 약 320만명의 SNS의 「친구 링크」를 만들어냈다. 그로부터 대단한 Buzz Marketing을 끌어낸 셈이다.

아래가 X-MEN3의 프로필.320만명의 친구의 링크··· http://www.myspace.com/xmenthelaststand

YouTube: X－MEN3의 예고편 http://www.youtube.com/watch?v=4NuPKj0i478

Get this video and more at MySpace.com

그 결과, 오프닝 흥행 수입 사상 4위가 되었다. 그리고 NBC 방송에 의해 YouTube와 화해, 전략적 제휴 등의 큰 흐름을 만들어 냈다. (워너브라더스는 YouTube의 라이벌인 Guba와 제휴하고 있음.)

▼ GUBA Offers Downloadable Warner Bros. Films

▼ Guba to distribute Warner Bros. Movies

이런, 폭스 영화 X-MEN3의 성공은, MySpace나 YouTube 등 인터넷 기업과 영화, 텔레비전 등 매스컴과의 제휴를 가속화 시키고 있다.

● Web1.0 이전의 경영자, 루퍼트 머독의 저력

　롱 테일·마케팅 등 인터넷의 세계가 Web2.0의 축제에 들뜨고 있는 동안, 루퍼트 머독이 실천한 것은..통상 폭스 TV나 잡지 등 몇개의 매체로 프로모션을 실시하는 영화를, 동시에 MySpace 회원의 입소문(롱테일 매체)을 통해서 보충한 것. 그 결과의?차액이 MySpace에의 투자수익이 된 셈이다. 최저 1억 달러 정도는 이득을 본 게 아닐까라고 한다

향후, News Corp.그룹에서 MySpace와 기존 컨텐츠를 활용한 시너지는 더욱 강해질 것으로 보이고, 그를 통한 MySpace자체의 수익모델 구축이나 성장으로 아마 5억달러를 넘었던 투자는 성공으로 평가할 수 있으리라 본다