MediaFlock - 엔터테인먼트, 테크놀러지, 비즈니스

"바이럴"이란 영상을 만나면 그 폭발력에 끌려, 비슷한 시도를 해보고 싶게 됩니다. 스스로 제작을 하거나, 소위 전문 에이전시를 찾거나 하지만 사실 "의도적"으로 바이럴을 만든다는 게 생각보다 싶지가 않습니다.

여기, 다이어트 코크 와 멘토스로 화제를 불러모았던 사나이들의 최신작이 떴습니다.(sponsored by Coke & OfficeMax)



EepyBird's Sticky Note experiment from Eepybird on Vimeo.
패턴은 지난 번과 비슷하지만, 그들은 뭔가 바이럴 마케팅의 "코드"를 아는 거 같네요!


2008/04/18 - [경영&마케팅] - Nokia의 Viral Marketing, 또하나의 Youtube 아이디어 활용
2008/01/11 - [미디어] - 영화 예고, 혹은 HP의 CM
2006/12/17 - [웹과 인터넷] - Viral AD + 영상 SNS/ 블로그
2007/04/18 - [미디어] - 미디어의 전이: 입소문, 구전마케팅의 부상
2007/03/23 - [미디어] - 미국, UCC 인기 유저와의 첫 PPL 계약

니코니코 동화(이후, 니코니코)의 성공에 대해 자체적으로 「시간」을 테마로 설명하고 있습니다.

가령, 인터넷 비즈니스 중 가장 집중된 트래픽을 창출하는 온라인 게임의 경우, 유저끼리 같은 시간에 한 공간에 접속해 그 와글와글한 혼잡함을 공유하는 게 생명입니다. 반대로 모일 때 모이지 않으면 거의 재미가 없어 초기 인원몰이에 실패하면 망하기 쉽상입니다. 그래서 "동시접속자수" Concurrent Users가 업계 내 가장 중요한 지표가 됩니다.

그 인터넷 재미의 본질을 파악한, 니코니코는 정말로 같은 시간을 공유하고 있지 않아도 항상 코멘트가 리얼 타임의 느낌 - 순간의 감상이 그대로 꽂힌체- 으로 남게끔 되어 있습니다. 그들은 "「축제」의 유효 기간이 지속하는 시스템"이라고도 표현하고 있습니다.

실제 혼자하면 재미없지만 같이 파티를 짜서 하기 때문에 정말 빠져나올 수 없이 재밌는 게 온라인게임입니다. 반대로 그것 때문에 어느 정도 시간을 각오하지 않은 사람은 부담을 느낍니다. 일부 기업들은 서비스 오픈 시 직원과 알바를 동원해 쪽수를 채워 혼잡감을 유발하기도 합니다.
 
근데, 니코니코의 컨셉은 새벽 4시에 동영상을 봐도, 반대로 점심시간에 잠시 봐도 똑같이 재밌습니다. 즉, 현실의 시간축 상에서는 뿔뿔이 흩어져 투고된 코멘트를 「동영상 재생의 시간축」이라는 기준에 따라서 재배열함으로써, 복수의 유저의 체험을 묶어내고 있습니다.


또 하나 의견을 더하면, 현실에선 컨텐츠에 대해 꼭 총평을 하지 않습니다. 헌데, 지금까지 상식으로 글이든 동영상이든 꼭 전체에 대해 아래에 댓글을 다는 구조입니다. 극장에서 같이 영화를 본다면 특정 장면장면에 바로 audience들의 살아있는 반응들이 꽂히겠지요. 그것들이 더 재밌는 느낌을 더합니다. 굳이 2:30 부분에서 어땠다라는 걸 구구절절 밝히지 않고 그순간 폭소한 느낌을 쉽게 공유한 점 역시 훌륭한 니치의 개척과 더불어 정말 동영상에 딱 맞는 모델을 잘 만들어냈다 싶습니다.

새로운 "시장" 혹은 "미디어"는 결국 Killer Application의 등장으로 만들어 지는 경우가 많이 있었습니다. 정확하게 킬러앱은 신기술의 성패를 좌우하는 서비스의 여부를 말하는 것이지만 컨텐츠 컨버젼스에서도 적용해볼 수 있지 않나 싶습니다.

특정 제품을 알리는 것이 테마가 되는 TV 쇼 라든지, 애니메이션을 테마로 한 뮤직비디오, 게임을 위한 광고나 광고를 위한 게임 모두 마찬가지라고 생각합니다. PPL이라든가 In Game AD 같은 종류가 비즈니스화 된 예라고 볼 수 있구요. "킬러앱" 얘기처럼 이러한 시도가 앞으로 표준이 될지는 성공 사례가 있냐 없냐 가 되고, 얼마나 어색하지 않고 재미있는 컨텐츠가 재탄생할지는 결국 크리에이티브의 문제라 할 수 있습니다.


@Radical Media라고 이런 면에서 멋진 크리에이티브를 많이 보여주고 있는 agency(홈페이지 내 entertainment portfolio 참조)도 있습니다. 최근 많은 마케터 들이 주목하는 viral movie니 UCC도 마찬가지 입니다. 본질은 쟝르 자체 보다 역시 눈이 가는 내용에 있습니다.

참고 Ten Lessons for Marketers using Viral Videos

예로부터 1위를 따라가는 전략을 하느니 새 카테고리의 넘버1이 되는게
결국 판도를 바꿀수 있는 길이라 했거늘

more..

일본은 뛰어난 기술을 가지는 나라로서 세계에 알려져 있다.로봇, 하이브리드·카, 비디오 게임…그 우수 분야는 다 셀수 없는 만큼. 그렇지만 이상한 것은, 온 세상이 이렇게도 웹 2.0 이 라고 떠들고 있는데, 아무래도 일본만이 그 유행으로부터 뒤쳐지고 있는 느낌이 들어 안 되는 것이다. 그렇지만 걱정은 필요 없다. 일본도, 느리지만 따라잡아 오고 있다. 그러면 이번은, 일본과 구미로부터 등장한 웹 2.0의 서비스를 소개하자.

작： 존

우선은 이 질문으로부터 시작할까….「웹 2.0은 뭐야?」
이 간단한 질문에 대한 대답은?모두 제각각이다. 위키페디아의 영문판은, 이렇게 설명한다.

웹 2.0이란, World Wide Web로 이용 가능한 제2 세대의 서비스의 총칭. 이것에 의해 온라인상에서 정보를 공유하는 것이 가능해지는……웹 2.0은 유저에 대해, 이전과 같은 움직임이 없는 웹보다, 데스크탑의 어플리케이션에 가까운 감각을 준다.

…라고 이것 또 상당히 폭넓은 답이다. 자, 웹 2.0의 열쇠가 되는 몇 개의 웹 서비스에 주목하고, 일본이나 그 외의 나라로부터 탄생한 재미있을 것 같은 웹 사이트나, 인기가 있는 웹 사이트, 새로운 웹 사이트에 주목해 보기로 하자.

소셜 네트워킹

소셜 네트워킹 웹 사이트에서는, 유저로서 등록한 후, 친구를 만들어, 커뮤니티에 참가해, 온 세상의 사람과 교류하는 것이 가능해진다.

구미에서는, Myspace , Facebook , 그리고 Blogger 등 이 대규모로 퍼진 성공 예로서 들 수 있을 것이다. 그렇지만 여기서 흥미로운 것은, Myspace가 요행도 없는 소셜l·네트워킹의 광고탑이며, 웹 2.0의 광고탑이 소셜l·네트워킹인 것에도 불구하고, 이 Myspace가 웹 2.0의 완벽한 예라고는 할 수 없는 것이다.

몹시 검소하고 사용하기 어려운 디자인은 예외지만, 나와 같은 매니어가 웹 업계의 리더에게 기대하는 무엇인가 반짝반짝 한 것이 Myspace에는 느껴지지 않는다.예를 들면, RSS 는 없고, 그?엉망인 URL이라고 하면 꽤나 지독한 거다. 게다가 그 안전성은 정말 의지가 되지 않는다 .(Myspace의 유저수를 생각하면, 해킹 될 가능성은 꽤 높다고 할 수 있을 것이다)

한편, 일본에서는 소셜l·네트워킹·사이트라고 말하면, MIXI 나, Gree 등이 대표적. 나의 의견으로서는, 이 2개의 서비스는 양쪽 모두, Myspace와 같은 문제를 떠안고 있다.그것은, RSS가 없는 것, 최악에 긴 URL, 그리고 웹 1.0의 특징을 가지면서도 웹 2.0으로서 분류 되고 있다….

비디오·쉐어링

비디오·쉐어링 ·사이트에서는, 업 로드한 동영상 컨텐츠를 다른 유저와 간단하게 공유할 수 있다.

현재 인기의 YouTube 는, 확실한 비디오·쉐어링을 대표하는 사이트다.그 왕좌를 빼앗으려고 하는 사이트는 많지만, legal woes 와 burning through bandwidth (매월 1억엔의 코스트가 나가는)조차도 근접할 수 없는 만큼, 그 지위는 흔들림이 없는 것 같다.

Hatenatube

내가 알기로는, 일본에는 YouTube의 직접적인 라이벌이 되는 것은 없는 것 같지만, Hatenatube라고 하는 fladdict.net 의 멤버에 의한 약간의* 매쉬 업 하지만 신경이 쓰이는 곳. Hatenatube는, 여러가지 소스로부터 YouTube에 게재되고 있는 인기가 있는 비디오를 골라, 썸네일로 붙여 소개하고 있다.썸네일을 클릭하면, lightbox 의 효과를 닮은 반투명의 오버레이 위에 비디오가 열린다.심플한 아이디어이지만, 매우 보기 쉬운 것은 확실하다.

*매쉬 업：복수의 다른 제공원의 기술이나 컨텐츠를 혼합하여, 새로운 서비스를 만드는 것.

포드 캐스팅

세상의 사람은 모두 포드 캐스팅에 열중하고 있는 것 같지만, 그 포드 캐스트를 어떻게 유지하는 것이 좋은 것인지 이 사이트가 그 대답을 준다….

구미 대표는 Podcast Alley 와 Odeo . 이 둘은, 리스트업 된 몇 천의 포드 캐스트를 파내는 해결책을 제안해 주고 있다.Odeo는, 자신의 브라우저상에서 포드 캐스트를 재생하는 기능을 제공하고, Podcast Alley는 재생전의 다운로드에 초점을 맞히고 있다.

ZapZap

IMG SRC에 의한 오픈한지 얼마 안된 ZapZap 은, 유저에게 인기가 있는 컨텐츠를 선택하게 해 메인페이지에 무엇이 와야할 것인가를 결정하게 하는 포드 캐스트·디렉터리. 웹 2.0의 대표적인 테크놀로지인 AJAX / Javascript 효과가, 코멘트의 기입이나 브라우저내에서의 음성이나 영상의 재생에 사용되고 있다.또, ZapZap는 바이링걸이므로, 일본어와 영어의 양쪽 모두로 즐길 수 있다.

생산성(일에 도움이 되는 툴의 제공)

웹의 기술이 진화해 나가면, 우리는 데스크탑상의 어플리케이션(툴)을 웹상으로 이행하는 것이 가능해진다.온라인으로 입수할 수 있는 어플리케이션을 제공하는 사이트의 존재는, 웹·서비스로서는 지극히 새로운 장르라고 말할 수 있을 것이다.

일본 외에서는, To Do리스트의 어플리케이션 Ta-da Lists 로 알려진 37signals 가 “일에 도움이 되는 편리한 툴”을 제공하는 사이트의 대표라고 말할 수 있을 것이다.또, 많은 일을 한 번에?처리해야 하는?사람에게는, Orchestrate가 간단하게, 그리고 효율적으로 그 리스트를 관리해 준다.

Checkpad

웹 2.0은 아직 젊고, 일본에서는 미숙하다고 볼 수 있는 장르다.그런 가운데, Checkpad 는, 일본에서 아직 얼마 안되는“일에 도움이 되는 편리한 툴”을 제공하는 사이트의 대표적 존재.Checkpad도 또, Ta-da Lists를 닮은 To Do관리툴을 제공하고 있지만, 특징은 유저가 휴대폰으로부터도 관리툴에 액세스 할 수 있는 점.

스타트·페이지(브라우저를 기동했을 때에 최초로 표시되는 페이지)

웹이 베이스가 되어 있는 스타트·페이지의 아이디어는, 브라우저를 기동했을 때에 웹상에서 무엇이 일어나고 있는지를 즉시에 확인할 수 있는 것.Yahoo나 AOL와 같은 대기업은, 자신의 브라우저의 홈 페이지로서 설정할 수 있는 편집된 페이지를 제공하고 있다.하지만, 대기업과는 대조적인 작은 회사는, 자신에게 적합한 커스터마이즈 가능한“움직일 수 있는”페이지를 제공하고 있다.

Netvibes

Netvibes 는, 현재 가장 인기가 있는 커스터마이즈 가능한 웹 베이스의 스타트·페이지일 것이다.AJAX 인터페이스의 로딩의 속도가 특징으로, 그 외에도 많은 옵션을 제공하고 있다.유저는, 뉴스, 사진, E메일의 업데이트, 서치·박스등이 새로운 패널을 추가할 수 있어 또 드러그 하는 것만으로 그 위치를 바꿀 수 있다.

한편, 일본의 스타트 포스 는, 이것과는 완전히 다른 어프로치를 하고 있다.스타트 포스가, 스타트·페이지라고 분명히는 말할 수 없지만, 그 접근방식의 몇 개 정도는 같다는 것은 확실하다.Netvibes와 같이 패널·베이스의 인터페이스를 제공하는 것보다도, 스타트 포스는 시각적으로 컴퓨터의 오퍼레이션·시스템과 겨루려 하고 있다.스타트 포스에서는, 채팅 뿐만이 아니라 파일의 교환이나 보존도 가능하다.

브로그·트랙킹

매일 업 로드되는 몇억의 브로그 중에서, 데이터의 트랙킹을 보존해?두는 어떤 식으로의?방법이 필요하다….

Technorati

Technorati 는 가장 성공하고 있는 예의 하나일 것이다.헤비급의 라이벌인 Google의 브로그서치와 겨루면서, 지금 제일 검색되고 있는 브로그를 간단하게 찾아내는 서비스를 제공해 주고 있다.

兆

일본의 兆 는 테크노라티를 닮은 서비스를 제공하고 있지만, 나의 의견으로서는, 이 사이트는 블로거가 지금 어떤 화제를 말하고 있는지를 매우 알기 쉽게 표시하고 있다.우측에서는, 브로그내에서 가장 화제가 된 말의 랭킹을 소개해, 좌측에서는?크고 알기 쉬운 차트로 과거 24시간에 가장 화제가 된 말과 그 브로그를 소개하고 있다.매우 보기 쉽고, 매우 심플.

업계 뉴스 / 주목의 화제

여러가지 테크놀로지나 웹 2.0을 테마로 한 브로그, 한층 더 뉴스·사이트가 2.0 붐에 의해서 진화하고 있다.그리고, 그 최신 정보를 아는 일은 지금 불가결하다.

버젼 3.0에 진화한 Digg 은 항상 전진하며, 업계통 마이클·아린톤의 Techcrunch 는, 꽤 귀중한 IT업계의 뉴스를 날마다 제공하고 있다.







Techcrunch는, 최근 Techcrunch Japan 을 막 오픈시킨 단계.이쪽도 시간이 흐르면, 영문판과 같은 정도 성공을 거두는 것은 틀림없을 것이다.그 이외에서는, 百式 , 하테나북마크 등에서 일본의 IT업계의 정보를 체크할 수 있다.百式은, 실로 심플하게 하루 하나의 웹 사이트만을 소개한다.그것은 새로운 웹·서비스이거나, 단지?흥미로운 것이거나 여러가지이지만, 모두 몹시 재미있는 것 뿐. 하테나북마크는, del.icio.us를 닮은 소셜l·북 마킹·서비스로, 일본내의 테크놀로지에 관한 뉴스를 찾고 있다면, 아마 이 사이트가 가장 편리할 것이다.

…그렇다고 하는 것으로, 이것이 나의 일본의 웹 2.0의 소개였습니다.만약, 저것이 없다!라는 것을 생각해 내면, 아래의 코멘트란에 써요.오늘도 고마워요!

http://www.pingmag.jp/J/2006/07/06/web-20-in-japan/
#저자의 글을 한글로 번역해보았다. 일본에서 꽤 유명한 해당 URL로 가면 영어판까지는 제공하고 있음
일본의 웹에 대해 그닥 소개가 되어 있지 않은 듯 해서 단순 번역이긴 하지만 걍 아침 운동 삼아 해봤음
참고로 나도 mixi같은 경우는 지속적으로 쓰고 있는데 꽤 심플하고 일본SNS만의 맛이 있는듯(저자 말대로 웹1.0이라는 느낌에는 동의)
기타 서비스들도 다 참고할만한 듯!