게임 내 광고 이야기

  • Posted at 2006/12/11 21:00
  • Filed under 게임
  • Posted by 안우성

UCLA의 경험에서 발전시켜가는 일 중의 하나
게임 내 광고 얘기인데..
Activision과 세션을 가졌을 때 들었던 여러가지 내용을 기반으로 한다
(Activision은 EA에 이은 두 번째 규모의 Publisher로 In Game AD에 관해서는 8년의 경험을 갖고 상당부분 매출도 발생시키고 있다는..)

마켓 개요
남성·여성, 모두로부터 젊을 수록 게임 광고에 인지되고 있다

광고주 측면의 변화
- 미국에서 2005년 18-34남성층에 리치 하기 위해 텔레비전 CM에서는 1 인당 264＄가 사용되었지만, 비디오 게임을 통해서는 평균 0.8＄이 사용
- 대기업의 광고 Agency가 Videogame 전문의 부문 혹은 자회사를 이미 움직이고 있음

경향

18-35 남성의 텔레비전의 시청률은 12.5% 가까이 감소
게다가 시청률 프라임타임 대에 그들에게 어필하는 비용은 오히려 ＄7.64에서＄19.85까지 증가
>> 게다가, 텔레비전 대비 게임 내 광고는 매우 측정 가능한 형태




리서치
보다 잘 컨텐츠에 침투/융합될수록 단순한 인지도 측면을 넘어, 어떤 미디어보다 설득적이다(Niesen Research)

Actision Approach
기존 매체에서처럼 방해물로 등장하는 광고가 아닌, 컨텐츠의 체험과 융합된 광고를 중심으로.
스토리상 설득력이 있는 설정 + 거기에 따라 게임 자체도 한층 더 재미있어지도록.




Fixed Product Placement (체험 기반)
1 단순한 간판
2 다소 Player와의 상호작용이 있으나, 필수 요소는 아님
3 스토리 상 필수. 클리어하지 않으면 진행이 안됨. 중요한 기능을 가짐

Dynamic Advertising (노출 기반)
광고주의 예정일 등에 맞춰 소재를 갈아 넣거나 가능, (게임내 기능은 없음)

이상의 내용을 보면, Fixed Product Placement가 보다 침투적인 형태의 광고로 높은 효과가 예상되나 그만큼의 개발/제작 지원이 필요하게 된다.
Dynamic Advertising의 경우라면 게임 내 특정 공간을 그야말로 배너처럼 활용 복수의 기업의 광고도 네트워크 기반으로 담을 수 있게 되고 '온라인 게임'일 경우 주기적 교체도 가능해진다.

과제로 남은 것은
1. 특정 크기 특정 노출은 얼마? 에 대한 pricing에 대한 기준 정립
2. 웹광고에서의 클릭의 개념에 상응하는 실제 체험 고객의 '보조인지' 및 '구매의향' 향상에 대한 데이터 뒷받침

또한 사실 상 중요한 것은 Creator집단에서 세계관과 얼마나 잘 융합될 수 있도록 소화할 수 있느냐..(판타지 계의 세계관에서는 아직 배척되는 느낌이 강하다 쩝)

일본의 동향을 잠시 언급하면,
유명 광고회사, 인터넷비지니스 대표기업 등의 투자로 게임내광고 전문 agency가 움직이고 있고 온라인게임 기업들이 우선 관심있게 움직이고 있다(닌텐도가 움직이다면 또 판도가 크게 달라질지도)

나름 일본에서 새로운 수익모델을 뚫어보고자 노력중

관련기사:
[WSJ] Electronic Arts 게임 내 광고 매출 증가를 예측(061130)
게임하면서 iTMS로 음악 구입(060901)
MS, 게임내 인터랙티브 광고 시작(060725)

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  1. 게임 광고의 미래

    Tracked from 신정훈의 ISDEN.com 2006/12/27 03:19 Delete

    요즘 청소년들은 텔레비전을 시청하는 시간보다 컴퓨터를 다루는 시간이 늘어나고 있다. 오버추어나 애드센스의 경우를 보더라도, 중소상인들부터 기업들까지 온라인 광고 시장의 규모는 점점 더 커지고 있다. 그 중에서 단연 우리의 눈길을 사로잡을만한 광고 시장이 바로 게임광고 시장이다. 수 많은 게임 유저들이 게임 관련 정보를 찾고, 수 많은 게임 유저들이 게임을 즐긴다. 하루에 반나절을 게임을 즐기는데 보내는 사람이 있는가 하면, 출퇴근 시간을 이용해 모바..

  1. foothills adult edu 2008/05/22 12:50 # M/D Reply

    우수한 디자인!!

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